聽花酒道歉了。

 

8月27日，聽花酒業官網發布《關于聽花被貴州茅臺、瀘州老窖起訴事項終審結果的聲明》。聲明中，聽花表示“向貴州茅臺、瀘州老窖致以誠摯的歉意，并真誠地感謝他們的監督與鞭策。”

 

事件的起因是，2022年5月9日，貴州茅臺和瀘州老窖同時對聽花酒業提起訴訟，理由是其在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關鍵詞進行搜索時，在網頁中出現了聽花酒的相關信息， 認為聽花涉嫌侵犯“茅臺”和“國窖1573”的商標權和不正當競爭，貴州茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。

 

這樁官司，最近得到了判決，根據8月18日聽花酒業收到四川省高級人民法院做出的（2023）川知民終185號和186號民事判決書稱：認為聽花酒業上述行為，不構成商標侵權，而屬于《中華人民共和國反不正當競爭法》第二條第二款規定的不正當競爭行為。并依據第十七條第四款規定，基于貴州茅臺和瀘州老窖未舉證證明其因被侵權所受損失和侵權人所獲利益，但結合貴州茅臺和瀘州老窖的企業知名度等因素，認定賠付貴州茅臺30萬元、 瀘州老窖20萬元。

 

簡單翻譯一下，就是聽花酒在百度關鍵詞推廣上耍了個小花招，購買了茅臺、五糧液這些關鍵詞來推薦自家的產品，導致消費者在用百度上以“茅臺”和“國窖1573”等名酒為關鍵詞進行搜索時，在網頁中出現的卻是聽花酒的相關信息。

 

聽花酒到底買了多少名酒的關鍵詞呢？在聲明中，聽花倒也老實承認了，除了“茅臺”和“國窖1573”外，聽花酒一共買了77家酒企的96個產品名稱作為關鍵詞，在2021年9月14日至10月12日共28天內，在百度平臺上測試了151個關鍵詞，總費用為43543.43元，共獲得點擊量10533次。

 

 

當然，因為種種原因，除了茅臺和瀘州老窖提起訴訟外，其他75家企業并沒有選擇與聽花酒對簿公堂。

 

出來混，有錯就要認，挨打要立正。購買別家的關鍵詞，推薦自家的產品，雖然利用的是百度搜索平臺的“漏洞”，但確實構成了不正當競爭。這事，法院判了，聽花酒認罰道歉就行了。但聽花酒顯然不是這樣想的，這封所謂“道歉信”，充滿了喪事喜辦的味道，也刷新了無恥的下限。

 

首先，對于上述判決，聽花酒業雖稱“我們必須吸取教訓并承擔責任”，但仍然強調是“無心之過”，并把這種不正當的推廣行為稱之為“測試”。百度搜索推廣的“關鍵詞競價排名”，曾多次出現過購買競品關鍵詞進行推廣的負面新聞，也曾被媒體廣泛報道過，聽花以“未收到百度平臺的風險提示和通知”來搪塞，顯然站不住腳。按這個神邏輯，那以后緬北電詐團伙被抓了是不是也可以辯解“當初撥打詐騙電話時，聯通電信移動也沒有風險提示”呢？

 

其次，在對貴州茅臺和瀘州老窖致歉外，聽花酒還暗搓搓地對其他75家被冒用白酒品名關鍵詞的企業表示了感謝，并當場點名表示“要特別鄭重地感謝五糧液”。其給出的理由是，“五糧液所弘揚的品牌文化與價值主張，這種王者的氣度讓我們由衷欽佩和感謝”。此外，聽花酒還大方列出了被其冒用的77家酒企的96個產品名關鍵詞，顯示并不怕把事情搞大。只不知這些企業在這種場合被聽花這種企業提到，心里會作何感受。

 

最后，聽花酒還為自己叫起了屈，稱其遭遇到了系統的“?絡?軍”攻擊，包括“散布?量的負?虛假信息，對品牌詆毀、謾罵；有知名職業打假?在多地區、多輪次對聽花相關主體進?惡意舉報；甚?，還有?冒充獵頭公司，聯系公司離職的?管，出?價收購我們的經營信息和所謂的‘?料’”。最后，聽花酒得出了一個匪夷所思的結論：稱這些現象明顯表達了幕后者?的是“抹?聽花，不想讓消費者了解到聽花的創新，不想讓消費者喝到更好的酒”。聽花還言之灼灼地表示“將用法律武器維護自身權益”。

 

聽聽，這還是人話嗎？自己碰瓷名酒搞不正當競爭叫“無心之失”的測試，無底線炒作天價酒叫“創新”，別人說你幾句就叫“抹黑”了？不怕爛，就怕別人不知道，無恥是無恥者的通行證。不得不說，聽花是懂傳播，也是熟諳人性劣根的。只是不知道，這種恰爛飯的丑惡行徑，還要惡心酒業多久。

 

最后，以聽花酒所謂“道歉信”中的一句話作為結尾：“我們始終認為，把酒做好、讓消費者喝到更好的酒，才是最好的競爭?式。”希望聽花酒真的能明白這幾個漢字的意思。

 

來源：酒業內參