“五一”假期是消費旺季，更是觀察經濟活力的重要窗口。5月4日，湖南省委書記沈曉明聚焦新消費領域，深入長沙的小劇場、品牌門店等地實地考察。

而在此前，4月24日-25日，沈曉明圍繞“擴大內需”開展“十五五”規劃專題調研。

兩次調研，時間相近，主題關聯，背后反映出的，是湖南對于提振經濟、激活市場的深刻思考與積極探索。

先看這兩次調研的主線——促進消費，擴大內需，推動經濟高質量發展。

沈曉明在專題調研擴大內需時，指出擴大內需是構建新發展格局的必然選擇，也是應對復雜國際經貿形勢的戰略決策。這表明，湖南正積極順應時代發展趨勢，從戰略高度重視消費對經濟增長的基礎性作用。

調研新消費時，沈曉明強調，要打造具有特色的消費新場景、新業態，深度促進文旅融合，充分激發消費活力。這意味著，湖南正以挖掘消費潛力、創新消費模式等實招，全力激活消費這駕“馬車”的動能。

從戰略謀劃到具體實踐，兩次調研，核心都是為湖南經濟發展尋找新的增長點和動力源。

湖南省委書記沈曉明在“尋·長沙”劇場調研。

消費是經濟循環的關鍵樞紐，也是生產的最終目的。近年來，新消費在經濟發展中的作用日益凸顯，以傳統消費提質、新興消費興起為主要內容，具有“增量”和“升級”的特點。

“增量”，體現在“需求端”。

今年一季度，全國社會消費品零售總額增長，3月份增速加快，顯示出消費市場的強大活力。湖南作為經濟發展的重要力量，自然不能錯過這班“快車”。

數據顯示，湖南一季度全省社會消費品零售總額同比增長5.6%，高于全國平均水平1個百分點。其中，以舊換新政策成效顯著、線上線下融合消費快速發展以及基本生活類商品消費穩定增長等多方面的亮點，彰顯出內需市場的強勁韌性。

其實，長沙在新消費領域已經有了良好的基礎，如茶顏悅色、零食很忙等本土品牌深受年輕消費群體喜愛。

以“年輕力”驅動“消費力”，既是湖南精準錨定消費市場新風口、激活消費潛力的關鍵密碼，更是搶占新消費賽道制高點、構建經濟增長新優勢的戰略抉擇。

5月4日，沈曉明在“零食很大”主題門店調研。

“五一”期間，沈曉明走進這些品牌門店，鼓勵創新打造更多年輕人喜愛的消費場景，滿足消費者個性化多樣化的消費體驗，同時強調食品安全，為本土品牌的發展指明了方向，也為新消費市場的健康發展提供了保障。

小劇場文化是此次調研的一大亮點。

沈曉明走進笑嘛脫口秀劇場和“尋?長沙”劇場，對小劇場的運營模式、文化傳播等情況深入了解。

長沙有著深厚的文化土壤，小劇場靈活多樣的表現形式和獨特的藝術魅力，能夠更好滿足群眾多樣化的消費需求，推動文旅融合發展，提升城市文化品位。這是對文化消費的重視，也是挖掘消費潛力的重要舉措。

最近火出圈的瀏陽天空劇院創意煙花秀，正是湖南小劇場文化以場景創新釋放消費潛能的鮮活案例。通過融合文化、藝術、科技等多重元素，以絢麗多彩、震撼人心的煙花表演，在社交媒體上引發刷屏效應，將線下的精彩瞬間轉化為線上的傳播熱潮，吸引大量游客奔赴現場，實現了線上線下消費的良性互動與循環。

文化消費作為新消費的重要組成部分，具有巨大的發展空間。湖南以“小劇場文化+多元消費模式”創新融合路徑，不僅能豐富群眾的精神文化生活，還能形成“一個爆點帶動一條產業鏈”的乘數效應，激活“沉睡資源”的經濟價值。

5月4日，沈曉明來到錦秀拾光·0731街區調研。

“升級”，體現在“供給端”。

一方面，湖南在“十五五”規劃中，將持續加大對消費領域的支持和引導。通過強化政策供給效能、擴大有效投資規模，推動消費與投資形成相互促進的良性循環格局。比如在城際交通、新能源汽車、文化消費等領域加大投資，既能改善基礎設施和消費環境，又能直接刺激消費。

另一方面，新消費將成為湖南經濟發展的重要抓手。通過培育多元消費場景、創新消費業態，深化文旅融合發展，精準滿足不同群體消費需求，持續提升消費品質能級。同時，重點聚焦年輕消費群體需求特征，打造契合其偏好的消費生態，以此為新消費注入可持續的青春動能。

以新消費之“進”，促經濟發展之“穩”。兩次調研，我們看到的，是湖南正在積極行動，以消費場景與業態的迭代創新為抓手，實現從“流量”到“留量”的跨越；以供給升級激發需求潛能，讓消費活力真正轉化為發展實效，為全省經濟行穩致遠積蓄源源不斷的內生動力。

未來，我們有理由期待，湖南在新消費領域創造更多的驚喜，走出一條具有湖南特色的新消費發展之路。

來源：新湘評論、指點