2023年，濟寧市市場監督管理局在全市范圍內組織開展反不正當競爭“守護”專項執法行動，緊緊圍繞民生消費熱點和社會焦點，嚴厲打擊虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭違法行為，查辦了一批與群眾緊密相關的違法案件，現將部分典型案件公布如下。

案例一兗州區查處山東某藥業公司虛假宣傳案

2023年5月22日，兗州區市場監管局執法人員在對某商貿公司進行執法檢查時，發現其銷售的由山東某藥業公司生產的精油外包裝適用范圍標注的文字，涉嫌存在虛假宣傳、欺騙、誤導消費者的行為。經調查，該藥業公司在明知其生產的精油系普通產品且不能代替藥品的情況下，作與其產品真實作用不符的治療疾病性質的虛假、引人誤解的商業宣傳行為，對消費者構成誤導，對其他同類在售產品構成不正當競爭。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者?！敝幎?，屬于對其銷售的商品作虛假、引人誤解的商業宣傳的違法行為。兗州區市場監管局責令當事人立即停止違法行為，給予當事人罰款30000元的行政處罰。

近年來，精油由于在日用化妝品領域具有一定的使用價值而備受消費者關注，但與此同時，利用精油產品進行虛假宣傳等亂象也開始讓消費者避猶未及。市場監管部門將持續開展執法檢查，嚴厲打擊虛假宣傳違法行為，維護廣大消費者的合法權益。

案例二曲阜市某酒業公司商業混淆案

2023年1月4日，根據群眾舉報，曲阜市市場監管局對曲阜市某酒業公司進行現場檢查，發現該酒業公司生產、銷售的蘇打酒，在瓶體顯著位置使用的包裝、裝潢等標識與廣東某食品公司系列注冊商標蘇打酒的包裝、裝潢等標識高度近似，會導致消費者的誤認和誤購，擾亂正常的市場秩序。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第一項“經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：(一)擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識……”構成銷售與他人有一定影響的商品標識混淆行為。曲阜市市場監管局責令當事人改正違法行為，給予當事人罰款10000元的行政處罰。

品牌包裝是企業在競爭激烈的市場中取得成功的關鍵，市場經營者為了實現自身利益最大化，存在使用仿冒混淆等不正當競爭手段的情形，這樣不僅會給知名品牌帶來負面影響，也會使消費者產生誤解。市場監管部門將持續加大反不正當競爭執法力度，嚴厲打擊混淆行為，強化經營者遵紀守法意識。

案例三金鄉縣某電子商務公司“好評返現”虛假宣傳案

2023年4月6日，金鄉縣市場監管局執法人員接山東市場監管投訴舉報平臺投訴單后，依法對金鄉縣某電子商務公司進行現場檢查，現場發現工人正在往快遞箱內放濕巾和2元“好評有禮”無門檻優惠券。經調查，當事人為了提高店鋪排名及商品銷售量，于2022年5月26日起，花費六百元購買三萬張2元“好評有禮”無門檻優惠券，并將優惠券放入快遞包裹里發貨給消費者，待消費者收到貨后，給好評20字+曬圖至商品評價處，當事人客服發給消費者2元現金紅包。當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”之規定，已構成虛假宣傳的行為。金鄉縣市場監管局責令當事人立即停止虛假宣傳行為，決定作出罰款15000元的行政處罰。

“好評返現”看似是消費者獲得返利、商家獲得好評的“雙贏”，實際上不僅影響了消費者的購買體驗，也構成了不正當競爭，破壞了電子商務公平競爭的市場秩序。查處此類案件有利于保護消費者知情權，維護良好的電商生態，避免“劣幣驅逐良幣”的負面效應，幫助消費者作出更加理性的購買選擇。

案例四汶上縣查處“刷單炒信”虛假宣傳案

2023年4月23日，汶上縣市場監管局經調查，發現當事人通過虛假交易等方式，幫助網店進行虛假交易和用戶評價。當事人注冊“花花街”APP瀏覽刷單信息，根據自己意愿“搶單”，先行墊付選定商品所需本金，然后等待商家“發貨”。商家所發商品以小掛件、洗衣粉等小商品為主，不發實際訂單商品。收到“貨物”后，給商家五星好評和評語，再把好評截圖后發到“花花街”APP上，等待審核，審核通過后便可提款至綁定銀行卡賬戶。當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第二款：“經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳?！敝幎?，構成幫助網店店鋪刷單炒信行為的事實。汶上縣市場監管局責令當事人立即停止違法行為、消除影響，決定作出罰款500元的行政處罰。

刷單炒信”這一不正當競爭行為嚴重損害了消費者的知情權、公平交易權等權益，是對誠信商家的毀滅性打擊和對市場競爭秩序的嚴重踐踏，不利于互聯網生態健康發展。市場監管部門將始終保持對此類違法行為的高壓態勢，規范互聯網經濟有序發展。

來源：齊魯壹點