隨著互聯網技術不斷高速、高質量發展，以互聯網賦能鄉村振興，帶動農產品上行，助力當地產業發展也成為了一股熱潮。不少優質農產品日益出圈，其產地也成為不少網絡博主競相角逐的“淘金之地”。

 

近日，涼山州公安機關成功偵辦了以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”“涼山阿澤”為代表的四川首例“系列網紅直播帶貨案”。這些“網紅”打著助農旗號，通過擺拍虛假視頻，帶貨銷售假冒的大涼山特色農產品，謀取高額利益，涉案金額超千萬元。目前，該案件已抓獲犯罪嫌疑人54人，其中網紅主播11人，搗毀MCN機構5個。

 

多名百萬級“大涼山網紅”被捕

 

近年來，短視頻發展如火如荼，也催生了電商和網絡經濟的迅猛發展。網絡能給農產品帶去更多銷售渠道，但絕不是滋生虛假帶貨的溫床，也不是謀取非法利益的地方。

 

今年5月，涼山公安機關接涼山州市場監管局通報，發現網紅“涼山曲布”“趙靈兒”在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數額巨大，涉嫌犯罪。經查明，2022年7月，成都小虞助農傳媒有限公司（MCN機構）負責人張某來到涼山，物色到個體工商戶趙某（女，漢族，27歲）、阿日某某（男，彝族，23歲）等“網紅苗子”，開始精心孵化。

 

該公司通過設計劇本、話術，專門挑選當地無人居住的生產用房、破壁殘垣作為直播背景，為二人編造了淳樸的男主角形象和純真善良的女主角形象，打造“大涼山原生態”人設，通過在短視頻平臺發布“偶遇”“蹭飯”“助農”等情節的視頻，博取眼球、收割流量。

 

賺取流量后，該公司順勢開設網店和直播帶貨，打著“助農”“優質原生態”等旗號，從成都、南京等外地食品公司低價購入蜂蜜、核桃等農副產品，假冒“大涼山特色農產品”商標，以次充好，以假充真在全國范圍內銷售，假冒產品銷往全國20余個省市，涉案金額超千萬元。據介紹，趙某、阿日某某在7個月內，收入就超過70萬元。

 

在中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇看來，虛假的、具有詐騙性質的直播帶貨模式首先會降低消費者對直播帶貨的信任度，讓其對產品真實性和效果產生懷疑，進而影響購買意愿；其次，可能會損害品牌聲譽，使得誠信經營的企業遭受不公正的競爭；也可能導致監管部門采取更加嚴格的措施，加大對整個行業的監管力度，從而增加行業運營的成本和風險。

 

劇本、擺拍視頻早已有之

 

在互聯網上，有不少媒體曝光了類似的劇本、擺拍類視頻。這些視頻“劇情”普遍沒有基本的生活邏輯，但充斥、渲染了大量的情緒，進而利用消費者的同情心和好奇心進行虛假產品售賣。

 

今年3月15日，央視“3·15”晚會曝光隱藏在直播間里的情感劇本問題與流量造假問題：不少主播在直播間裝出一副正義凜然的樣子幫助解決糾紛，無一例外都能機緣巧合得到號稱能治療疾病的產品，賣給觀看直播的老人們，但其實這些產品都是些普通食品。

 

其中，“小張說事”就是老人們經常關注的一個直播間，在一期直播中，央視記者偶然發現“利哥供應鏈”的招牌。公司負責人稱，利哥供應鏈主要為主播尋找合適的產品并提供場地，直播間所講的故事都是編造出來的。負責人介紹，這么操作的目的就是為了騙老人買產品，主播獲利非常大，例如成本價每盒1.2元的產品，可以賣到99元10盒，已經賣出一兩千萬盒了，主播傭金80元，也就是99元的價格中，主播能掙80元。

 

值得留意的是，雖然嚴查直播帶貨虛假宣傳和售假一直在進行，但目前卻難以完全杜絕。洪勇指出，實施嚴查直播帶貨虛假宣傳和售假是一項復雜而長期的任務，并且難以完全杜絕的原因有多方面的影響。

 

全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇表示，首先，互聯網的匿名性和信息傳播的快速性使得詐騙者能夠很容易地制作虛假宣傳和銷售假貨，并在被發現后快速更換身份。其次，監管和執法機構需要不斷升級技術和法律手段，以跟上新型詐騙的演變和變化。此外，部分消費者可能容易受到虛假宣傳的影響，不夠謹慎，從而成為受害者。

 

消費者該如何識別此類劇本類、擺拍視頻？財經評論員張雪峰指出，對于劇本類、擺拍視頻的識別，可以通過技術手段進行分析和辨別。例如，人工智能可以用來檢測視頻中的圖片、聲音等是否真實，以及是否存在編輯和剪輯痕跡。此外，可以結合大數據分析來抓取并識別大規模的虛假宣傳行為。

 

安光勇認為，圖像識別、視頻分析和人工智能等技術也需要不斷更新和改進，以應對不斷變化的虛假制作技巧。此外，還需要加強監管，要求主播和平臺提供更多的真實性證據，以證明其直播內容的真實性。

 

“虛假泡沫”破碎 多方“重拳”整治

 

虛假助農、劇本擺拍等這些行為，嚴重破壞了網絡的生態，給網絡環境帶來了惡劣的影響。事實證明，以“虛假泡沫”堆積起的流量也受到了多方的“重拳”整治。

 

涼山州委網信辦相關負責人介紹，今年以來，涼山網信部門聯合公安、市場監管等部門，深入開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，嚴厲打擊“擺拍賣慘”“虛假助農”“偽慈善”等違法違規行為。截至目前，累計清理網上各類違規信息14157條，處置違規賬號346個，有力震懾“自媒體”違法違規行為，專項行動取得良好成效。

 

短視頻行業帶來火熱的網絡經濟，但也呈現出雜亂無章的狀態。平臺們近些年來也一直加大對于直播亂象的整治。8月，抖音直播發布第二十期“不良直播PK內容”治理公示。公示顯示，2023年7月1日以來，抖音直播已對存在違規的110991個賬號進行處罰，并無限期回收1059個賬號直播權限。其中，不乏超百萬粉絲的主播賬號。

 

近年來，相關政策和法規對劇本類、擺拍視頻進行打擊。張雪峰舉例，中國網絡安全法規定，互聯網信息服務提供者應當不得制作、發布可能影響網絡安全的信息。此外，工商、食藥監等部門也對虛假宣傳、售假行為進行監管，對違法違規者進行處罰。

 

河南澤槿律師事務所主任付建指出，政府和監管部門出臺了一系列政策和法規來打擊劇本類、擺拍視頻。例如，《互聯網直播服務管理規定》、《網絡直播營銷行為管理規定》等，明確了直播帶貨的監管要求和責任，規范了直播帶貨的行為和內容。此外，還加強了對網絡直播平臺的監管和執法力度，建立了黑名單制度和信用評價體系，對違規平臺和主播進行處罰和懲戒。

 

付建表示，對于制造社會矛盾，宣傳虛假苦難的行為，輕則會被封號、行政拘留，重則會因為詐騙、擾亂社會秩序而被追究刑事責任。 直播平臺是最快能夠監管的責任人，平臺應當對相關播主進行一定的審查，防止虛假宣傳人員利用平臺的便利條件進行廣泛傳播。此外是落實實名制，對于相關人員的信息進行備案登記，讓相關人員自己所有忌憚，不會肆意妄為。

 

天使投資人、資深人工智能專家郭濤認為，為預防和整治包括虛假助農、售賣假貨等事件的發生，政府可加強監管力度，制定更加嚴格的法律法規。政府需明確直播帶貨行業的規范和標準，對違反規定的行為進行嚴厲打擊，同時對誠信經營的主播和商家給予政策支持和稅收優惠等。此外，消費者應該提高警惕性，選擇那些信譽好、口碑好的主播和商家。同時，不要輕易相信高額返利等誘惑，要了解商品的真實價格和質量，以免上當受騙。

 

來源：財經網