近年來，市場監管總局嚴格貫徹落實習近平總書記關于“廣告宣傳也要講導向”的指示精神，全力加強廣告導向監管，依法查處含有損害國家尊嚴或者利益、損害社會公共利益、違背社會良好風尚等內容的違法廣告。現選取一批2024年辦結的廣告導向違法典型案例予以曝光。

一、河北省邯鄲市廣平縣市場監管局查處廣平縣舜平商貿有限公司違法廣告案經查，廣平縣舜平商貿有限公司在推廣空氣源熱泵產品的過程中，發布含有國家機關工作人員形象和姓名的廣告，讓消費者誤認為國家機關與該產品間存在關聯，損害了國家機關公平公正的形象。2024年4月，河北省邯鄲市廣平縣市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款30萬元的行政處罰。

二、內蒙古自治區呼和浩特市新城區市場監管局查處內蒙古穗可農業科技有限公司違法廣告案經查，內蒙古穗可農業科技有限公司在推廣羊肉制品的過程中，利用網絡媒介發布含有不完整中華人民共和國地圖的廣告，損害了國家利益。2024年9月，內蒙古自治區呼和浩特市新城區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款20萬元的行政處罰。

三、江蘇省淮安市洪澤區市場監管局查處淮安國信世達信息科技有限公司違法廣告案經查，淮安國信世達信息科技有限公司在推廣相關投資理財產品的過程中，發布含有“政信項目背后是政府信用、政府還款意愿強、國家政策提供權威保障”等內容的廣告，構成在廣告當中使用國家機關的名義或者形象的行為。當事人還在廣告中以近似五星紅旗的圖案為背景，存在變相使用中華人民共和國國旗作廣告的行為。2024年9月，江蘇省淮安市洪澤區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款10萬元的行政處罰。

四、上海市黃浦區市場監管局查處上海悅活餐飲管理有限公司違法廣告案經查，上海悅活餐飲管理有限公司在推廣酸奶產品的過程中，利用多種媒介發布廣告，其內容含有“18周歲以下，我不賣”“惡搞男友，我不賣”“60周歲以上，我不敢賣”“哈哈哈哈哈，別說你不懂”等擦邊色情文字，違背社會良好風尚。2024年9月，上海市黃浦區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款45萬元的行政處罰。

五、寧夏回族自治區銀川市市場監管局興慶區分局查處寧夏寧達捷瑞汽車銷售服務有限公司違法廣告案經查，寧夏寧達捷瑞汽車銷售服務有限公司利用互聯網平臺推廣汽車產品時，發布的廣告內容低俗，影響了風清氣正的網絡環境，違背社會良好風尚。2024年7月，寧夏回族自治區銀川市市場監管局興慶區分局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款10萬元的行政處罰。

六、四川省巴中市巴州區市場監管局查處巴中巴州暑光醫院有限公司違法廣告案經查，巴中巴州暑光醫院有限公司在推廣其醫療服務的過程中，利用宣傳冊發布含有性暗示文字和圖片的醫療廣告，廣告用語露骨低俗，污化社會風氣。2024年5月，四川省巴中市巴州區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款10萬元的行政處罰。

七、浙江省義烏市市場監管局查處義烏市珈藍彌朵飾品有限公司違法廣告案經查，義烏市珈藍彌朵飾品有限公司在推廣手工藝品、飾品的過程中，利用網絡平臺發布含有“它對應的就是我們的心輪，就是這個的話是行走的速效救心丸……很多人做過那個心什么臟手術的，他就會帶澳玉。有很多東西真的不是靠藥去治好的，而是靠很多東西去補好的”等沒有科學依據、含有封建迷信內容的廣告，易誤導消費者作出非理性的行為，甚至可能產生影響治療、貽誤病情等嚴重后果，危害消費者生命健康安全。2024年2月，浙江省義烏市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款20萬元的行政處罰。

來源：市場監管總局