就經營基本面來看，近幾年青島啤酒業績表現不錯。但因近日卷入“工人原料倉小便”風波，市值蒸發約4億元。

 

10月23日，青島啤酒開盤后一度大跌，隨后跌幅收窄，截至收盤，下跌0.37%?？偸兄递^上周五收盤“縮水”約4億元。這一切源于上周被廣泛傳播的涉及青島啤酒三廠疑似工人小便視頻。

 

視頻顯示，一名身著工作服的男子，費力翻過護欄，爬進了酒廠原料倉內，站立后有疑似小便動作。但視頻畫質較為模糊，并不能看清該工作人員的體貌特征，事發時間也無法辨認。

 

10月20日，青島啤酒發布情況說明稱，針對網上出現的青島啤酒三廠的相關視頻，公司高度重視，第一時間向公安機關報警，公安機關已介入調查。目前，該批麥芽已經全部封存。公司將繼續加大管理力度，確保產品質量，歡迎廣大消費者監督。

 

當晚，平度市市場監管局發布情況說明稱，發現相關視頻后，該局立即成立調查小組進駐現場進行調查，并對視頻所反映的該批原料全部封存。一經查實，將依法依規嚴肅處理。

 

隨后，有媒體報道，“據知情人透露”，該視頻拍攝場地并非青島啤酒原料倉庫，涉事人員也非青啤員工，且已被公安機關控制。

 

10月23日上午，青島啤酒再度發布公告稱，目前公司生產經營情況一切正常，并以驚嘆號結尾。

作為中國歷史最悠久的啤酒生產企業，青島啤酒于1903年成立。目前擁有“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”雙品牌組合，在超高端、高端、中端、低端啤酒領域均有布局，在行業中處于領先地位。

 

近兩年，青島啤酒的增速有所放緩。2021年，青島啤酒的營收增速是8.7%，歸母凈利潤增速是43.3%；2022年營收增速6.65%、歸母凈利潤增速17.6%。

 

今年啤酒行業迎來了復蘇之年。全國規上企業啤酒產量上半年同比增長7%，尤其3月、4月在去年同期較低基數的基礎上，同比增長高達20%。紅利之下，青島啤酒今年上半年增速有所恢復。2023年上半年財報顯示，青島啤酒營收215.92億元，同比增長12.03%；凈利潤34.26億元，同比增長20.11%，青島啤酒實現產品銷量502.3萬千升，同比增長6.5%。

 

半年報業績的好轉也讓業界對青島啤酒的未來重拾信心。

 

但食品安全始終是食品行業的紅線，一旦企業觸及食品安全紅線，業績必然也將受到影響。

 

在廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬看來，該事件是對青島啤酒這家國內歷史最悠久的頭部啤酒企業內部管理和質量內控體系的考驗，處理不當可能影響品牌聲譽和產品銷售。

 

無獨有偶，另一啤酒巨頭——百威啤酒在2020年7月也曾卷入“員工多年往里面尿尿”的負面傳聞。事后發現消息是來自外網一家惡搞網站的假消息。百威啤酒很快在國內平臺辟謠，稱傳言是對“公司產品的惡意詆毀”，“此事純屬捏造”。

 

值得注意的是，該事件發生的時機恰在雙十一前，正是各大品牌大搞促銷的時間。該事件是否會影響到青島啤酒雙十一的銷量，仍值得關注。

 

有青島啤酒的消費者接受記者采訪時曾表示，自己平時一般只喝青島啤酒，家里總要囤幾箱，但這次事情出了以后，暫時打消了囤貨的念頭，準備“觀望”一陣。還有消費者表示，準備將已在網店下的訂單取消。

 

青島啤酒一事是否會影響到這家啤酒龍頭的未來業績，甚至對整個啤酒行業產生影響？

 

“本次事件對啤酒行業的影響非常有限，這件事對中國啤酒市場的影響是短暫而輕微的，無需過度解讀。”在酒類分析師蔡學飛看來，中國啤酒正在從工業淡啤向著精釀為代表的多元化與高端化發展，今年青島、華潤、燕京等高端啤酒增長良好，也意味著整個啤酒的消費結構在穩步升級，偶發性事件不能掩蓋中國啤酒行業最近幾年的品質提升與品牌創新價值。

 

蔡學飛說：“輿論實際上放大了本次青啤事件的負面影響，造成了資本與市場的恐慌，但是青啤的品牌形象與信譽依然強勢，啤酒的產品口碑依然良好，不會影響大眾消費信心?！?/span>

 

朱丹蓬認為，盡管資本市場方面可能有所波動，但青島啤酒事件并不會“殃及池魚”，對其他同類品牌來說并不會產生太大影響。不過他同時也指出，如果青島啤酒視頻最終被證實為真，可能會對青島啤酒產生持續性的影響。

 

來源：法治復興號