游戲直播平臺的日子不大好過了。近日，“斗魚CEO陳少杰被捕”傳聞坐實，同為游戲直播平臺的虎牙，也面臨生存危機，11月14日，虎牙發布了2023年第三季度財報。財報顯示，虎牙總營收為16.48億元，同比下降30.73%；歸母凈利潤為1210萬元，較2022年同期的6040萬元下降79.97%。

 

虎牙代理聯席CEO兼財務副總裁吳欣表示：“虎牙第三季度的總運營費用同比下降20.7%，環比下降8.7%。”雖然虎牙在“降本”方面取得了一定的成效，但依然沒有挽回頹勢。實際上，2023年以來，虎牙的日子就不大好過了，虎牙公司的財報顯示，2023年第一季度，虎牙的總營收同比下降20.91%；2023年第二季度，虎牙的總營收同比下降19.94%……

 

數據的下滑，用戶在虎牙的付費意愿下降有很大關系，2023年第三季度，虎牙移動端月活躍用戶數為8600萬，與2022年同期持平；但付費用戶數為420萬，比去年同期的550萬下降23.64%。

 

之所以用的是“用戶在虎牙的付費意愿”而不是“用戶付費意愿”，是因為如今的游戲直播行業已經變革，不再是傳統游戲直播平臺“獨家蛋糕”。目前抖音、快手、B站這些視頻平臺均已強勢入局游戲直播行業，這些平臺財大氣粗是一方面，另一個方面平臺包羅萬象，可以輕易入局游戲領域，以抖音為例，今年不僅強勢挖走了前斗魚一哥“旭日寶寶”，還拉來的知名圍棋選手柯潔打游戲，是的你沒看錯，柯潔首播在抖音首播是播游戲。而作為垂直的游戲平臺，虎牙雖然也嘗試過“出圈”，但很難真正意義上入侵視頻平臺們領地。在抖快B這些平臺的攻勢下，傳統游戲直播平臺多年來建議的主播優勢也在縮小。

 

更要命的是，就這么一個不斷被瓜分的“蛋糕”，自身還在不斷的“縮水”。

 

自2022年以來，針對游戲直播行業的監管日益嚴格。2022年3月，國家互聯網信息辦公室等三部門聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，其中明確指出：應當對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期；4月，網信辦等三部門開展“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，通知表示，要進一步集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規內容；5月，中央文明辦等四部門聯合發布《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，明確禁止未成年人參與直播打賞，嚴控未成年人從事主播。

 

在目前環境下，如何找到一條屬于自己的道路，將是傳統游戲直播平臺面臨的問題。

 

來源：揚子晚報/紫牛新聞記者 姜天圣