近日，北京交個朋友數碼科技有限公司（以下簡稱“交個朋友”）因違法發布醫療、藥品、醫療器械廣告，被上海市市場監督管理局罰款29.29萬余元、沒收廣告費用29.29萬余元。


據天眼查，處罰詳情顯示，當事人直播間主播以口播形式對某口腔醫院的口腔服務項目進行推廣，該項目屬于醫療服務項目，當事人在接受委托時核對了廣告主體資質、廣告內容和證明文件等，但未發現其提交的醫療廣告審查證明并非本案廣告的醫療廣告審查證明，且上述直播發布前未經廣告審查機關審查，未取得廣告發布批準文件。

北京交個朋友數碼科技有限公司成立于2019年6月，法定代表人為趙慧利，注冊資本100萬人民幣，由易匠未來科技（杭州）有限公司全資持股。

交個朋友科技成立于2019年，由黃賀創立，羅永浩作為知名人物參與其中。公司以電商直播作為其主營業務，借助羅永浩這一IP，近年來在該領域取得了顯著成績。不過，自2020年經歷首次借殼上市失敗后，交個朋友科技開始降低對羅永浩個人IP的依賴，打造直播矩陣。

據媒體報道，2022年8月，世紀睿科與交個朋友科技簽訂為期五年的獨家運營合作協議，世紀睿科開始全面運營管理交個朋友旗下的所有抖音賬號。2023年5月，世紀睿科完成對交個朋友科技的全資收購，并更名為交個朋友控股有限公司（Be Friends Holding Limited），實現了曲線上市。

然而，在直播帶貨行業迅速發展的“交個朋友”，也面臨著法律法規遵守、產品質量保證、廣告內容審核等多方面的挑戰。

此次醫療廣告違規事件，即非該公司首次遭遇產品及宣傳問題。

就在今年4月，“交個朋友直播間”曾被指宣傳造假。媒體報道稱，該直播間此前售賣的“正宗10年陳新會老陳皮”涉嫌年份造假，且產地也并非江門新會。彼時，“交個朋友”方面回應稱，將徹底調查清楚此事，估計需要一周左右的時間。

而此前，“交個朋友”還曾因直播銷售的“花點時間”鮮花干枯引發消費者投訴；同年11月底，“交個朋友直播間”銷售的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫，在送檢后也被證實并非真的羊毛制品，屬于假貨。

“這件事暴露出我們公司內部的管理還有待進一步完善，我們將徹底重新梳理管理流程，優化渠道合作伙伴管理機制，提高供應商準入門檻，全力避免類似事情再次發生。”公司方面曾坦言。

就行業來看，直播帶貨的即時性和互動性給傳統的廣告審查機制帶來了挑戰，而部分企業和主播對于廣告法規的認識不足，合規意識薄弱，導致了違法廣告事件的發生。

對于交個朋友科技而言，此次醫療廣告違規事件是一個警示。公司在追求商業利益的同時，更加注重法律法規的遵守和消費者權益的保護，建立更加嚴格的內部審查機制，對廣告內容進行嚴格把關，避免類似問題再次發生。

來源：中華網財經