鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，是宣傳思想文化戰(zhàn)線的一項重點任務。貫徹習近平文化思想，落實全國、全省宣傳思想文化工作會議精神，切實提高理論傳播能力，需要我們更好把握信息化條件下的輿論特點，精準發(fā)力，強化效力。應看到，當前“場景應用和技術迭代”的飛輪效應，正在急劇地重塑傳播格局、重構話語體系。其中，催生的“新聞過載”“新聞疲勞”“新聞回避”等一系列信息爆炸時代的“綜合征”，使得常態(tài)的輿論傳播方式、敘事方式越來越失去傳播親和力，而場景化、輕量化正在構筑起新的敘事時代。

輕量化其實很早就已到來，但我們一度片面地認為它是一種碎片化。早在2007年推特上線，就開啟了互聯(lián)網(wǎng)輕量化傳播時代。“140個字符革命”產(chǎn)生了“微言大義”，重塑了之前新聞網(wǎng)站、論壇和博客主導的傳播格局。同年蘋果公司推出iPhone手機，高清大屏手機同推特輕量化傳播結合，開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。2009年新浪微博上線，迅速成為炙手可熱的傳播平臺，時至今日依然是輿論場上的重要傳播陣地。2011年1月21日微信上線，快速與微博成鼎立之勢，2012年8月23日微信公眾號上線，此后新浪博客逐漸淡出人們視野。2016年抖音上線，主打輕量化敘事的短視頻，讓受眾“欲罷不能”，“全民都在刷抖音”成為一種風景。2017年抖音海外版Tiktok上線，風靡全球，對YouTube、Facebook等老牌社交媒體形成巨大沖擊，引發(fā)美國政客對這款源于中國公司的產(chǎn)品高度緊張。

可以說，以短視頻為代表的輕量化表達，本質是人類表意體系的一次狂熱回歸。因為視頻傳播作為人類傳播的最高形態(tài)，最大程度地再現(xiàn)了人類最初溝通的場景，是最符合人性的一種溝通方式。比如，以我履職紅網(wǎng)期間的實踐為例，在近年的兩會報道中，紅網(wǎng)對于代表、委員的訪談內(nèi)容，都會以短小精悍的海報和微視頻進行傳播，滿足受眾對關鍵核心信息的需求。還比如，紅網(wǎng)推出的《H5丨改革開放40年·長沙有多“長”》，以手繪長卷+動畫+視頻+拼圖的融媒體表達形式，以輕量化的創(chuàng)新表達，生動呈現(xiàn)40年改革開放之路、長沙崛起之道，獲得了當年中國新聞獎一等獎。輕量化不僅是體現(xiàn)在正面宣傳報道上，在重大事件的輿論引導中亦是如此。比如疫情期間，紅網(wǎng)推出的一組張家界的閉園海報刷屏朋友圈，全網(wǎng)點擊量快速突破3個億。這是輕量化、柔性化敘事的一個輿論引導樣本。海報文案句句見真情，圖片張張有美景——“其實想說‘你莫走’，只能暫話‘你別來’”“云開‘疫’散，重逢有時”“攜手戰(zhàn)‘疫’、見圖如面”，每張海報配上短短幾行文字勝過千言萬語，得到了滯留旅客理解支持和全國輿論的廣泛共鳴共情。

在這個無人不媒、萬物皆媒的時代，話語權被分享，日益泛化、網(wǎng)絡化的新聞流通，不斷消解建立在傳統(tǒng)新聞流通秩序之上的認識論權威體系，對新聞宣傳、議題設置、輿論引導和鞏固主流意識形態(tài)都形成了嚴峻挑戰(zhàn)，也給我們提出了挺進輕量化敘事新時代的更高要求。主力軍挺進主戰(zhàn)場、正能量擁有大流量，把權威優(yōu)勢轉化為傳播優(yōu)勢，是我們宣傳思想文化戰(zhàn)線必須研究好、回答好的緊迫課題。

輿論呼喚反應快速、短小精悍的傳播，我們必須適應當前閱讀的快節(jié)奏。輕，不是一種簡單的碎，而是一種常常令人破防的新。其實，這是當前輿論傳播的大邏輯，其內(nèi)核就是守正創(chuàng)新，通過增強內(nèi)容的可讀性、親和力，提升傳播的到達力、影響力。這與省委領導調研省直主要新聞媒體時提出的“導向是命門、內(nèi)容是靈魂、傳播方式是翅膀”的觀點高度契合。無論是新聞傳播還是理論宣傳，實現(xiàn)“厚重內(nèi)容”的“輕量化表達”，必須用好“守正”這把鑰匙，牽住“創(chuàng)新”這個牛鼻子。比如，前幾年湖南衛(wèi)視推出的電視理論片《社會主義有點潮》、新聞專題片《縣委大院》，就是成功的試水。還比如，2022年黨的二十大召開期間，紅網(wǎng)推出《總編輯面對面》引發(fā)破圈傳播，在元宇宙空間里，全真數(shù)字分身主持人與代表遠程連線，用技術、創(chuàng)意賦能輕量化傳播。2023年，紅網(wǎng)再次試水“元宇宙+融媒”，在兩會期間推出《“數(shù)字政協(xié)委員”上線履職》元宇宙新聞系列報道，利用3D、AR技術打造湖南首個“數(shù)字政協(xié)委員”，推出一款虛實結合的視頻融合產(chǎn)品，受眾可以跟隨委員的手勢與介紹，身臨其境了解委員提案的鮮活內(nèi)容。今年以來，我們在《新湘評論》刊物中采用“海報+二維碼”等形式進行創(chuàng)新表達，策劃推出《重溫經(jīng)典學調研》《熱情擁抱民營經(jīng)濟的春天》系列融媒體報道，取得了較好的傳播效果。

推動黨的創(chuàng)新理論“鍵入”網(wǎng)絡大小屏、飛入尋常百姓家，是黨刊的使命所在。理論傳播實現(xiàn)輕量化表達是一場深刻的革命。抗戰(zhàn)時期，成千上萬的年輕人就是拿著艾思奇的《大眾哲學》奔赴延安的。可以說，艾思奇是理論傳播輕量化表達的先行者和示范者，是我們學習的榜樣。首先，要在觀念革新上提速。面對日新月異的深刻變革，決不能抱“鴕鳥心態(tài)”或“刺猬心態(tài)”，滿足于做“沙漠里的布道者”。觀念必須跟上時代，沒有傳播上的引領就沒有內(nèi)容上的引領。其次，要積極擁抱新技術。努力提高網(wǎng)絡素養(yǎng)、技術素養(yǎng)、算法素養(yǎng)，自覺主動地把我們裝滿“守正內(nèi)容”的腦子植入一些技術思維的“創(chuàng)新代碼”。特別是ChatGPT的問世，代表著人機一體時代的到來，算法這個驅動萬物的中介力量，正在由結構化的算法世界向非結構化的世界滲透。可以說，算法技術越來越成為一種隱蔽性極強的意識形態(tài)。由此，這場人工智能催生的傳媒變革，已演變成技術發(fā)展的迭代力與從業(yè)人員本領的適配力之間的一場革命。不斷涌現(xiàn)的新技術和媒體新貴，都在倒逼我們必須加快應用創(chuàng)新，我們唯有善用富有時代感、親近感、年輕態(tài)的話語體系開展理論傳播，才能有力推進黨的創(chuàng)新理論大眾化、化大眾。再次，要從體制機制上發(fā)力。重構適應全媒體傳播的采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，這背后要靠體制機制的創(chuàng)新來保障。

作者:賀弘聯(lián) 新湘評論雜志社社長、總編輯