在日常生活中，除了商標之外， 商品的包裝、裝潢等也是商品典型的外部特征，對于消費者具有較強的吸引力。那么，模仿其他商品的包裝裝潢，導致消費者混淆誤認，此類攀附仿冒行為是否屬于不正當競爭？

近期，上海市松江區人民法院（以下簡稱松江區人民法院）就審結了這樣一起關于攀附仿冒商品裝潢的不正當競爭糾紛案件。

案情回顧

原告上海B酒業公司是一家開發、生產預調雞尾酒的食品生產商。2013年，該公司注冊“R某”商標，其“R某強爽”系列雞尾酒于2017年上市。經上海B酒業公司大力宣傳推廣，該系列雞尾酒整體銷量較高，在雞尾酒消費市場影響力較大，具有一定知名度，為社會大眾所知悉。

被告Z酒業公司同為酒水飲料的生產商，生產銷售“某飚8度”“某爽8度”雞尾酒。

原告上海B酒業公司發現被告Z酒業公司“某飚8度”“某爽8度”包裝瓶上的裝潢與其生產銷售的“R某強爽”雞尾酒在形狀、大小、圖案、顏色、文字的位置、字體及其顏色方面均基本相同，遂訴至松江區人民法院，主張被告構成不正當競爭，并要求停止侵權、賠償損失。

被告Z酒業公司辯稱，“R某強爽”系列的商品裝潢不具有特有性，且原告無法證明該裝潢具有一定影響，不應受《中華人民共和國反不正當競爭法》（以下簡稱《反不正當競爭法》）保護。同時，其生產的產品與原告產品區別明顯，不存在不正當競爭行為。

人民法院裁判

松江區人民法院經審理認為，Z酒業公司在相同商品上使用與 “R某強爽”雞尾酒商品近似的裝潢設計，構成不正當競爭。

原告上海B酒業公司生產銷售的“R某強爽”雞尾酒商品銷量較高，宣傳范圍較廣，宣傳力度較大，在雞尾酒消費市場影響力較大，已為相關公眾所知悉。此外，上海B酒業公司使用在“R某強爽”雞尾酒包裝瓶上的外觀設計，整體美觀、醒目，具有一定的顯著性，經過上海B酒業公司在較長時間段內持續使用，已經具有了區分和識別商品來源的功能，應認定為有一定影響的商品裝潢。

被告Z酒業公司生產的“某飚8度”“某爽8度”雞尾酒，與原告的產品進行比較，二者屬于相同產品，且在瓶身裝潢的形狀、大小、圖案、顏色、文字的位置、字體及其顏色等方面均基本一致，僅在顏色深淺、位置角度等細節方面存在較小差異，在隔離的狀態下，無論是從整體還是從主要部分觀察，原、被告產品的裝潢在視覺上均構成相近似。

“R某強爽”雞尾酒商品具有較高市場影響力，且裝潢設計具有一定顯著性，他人未經許可，不得在相同或類似商品上使用相同或近似的裝潢設計，誤導相關公眾。Z酒業公司在相同商品上使用與“R某強爽”雞尾酒商品近似的裝潢設計，構成不正當競爭，應當立即停止不正當競爭行為，并賠償經濟損失。
判決后，Z酒業公司提起上訴，后其申請撤回上訴，且未繳納上訴費用，二審法院按撤回上訴處理。

現判決已經生效。

法官說法

楊名松江區人民法院 商事審判庭一級法官：

《反不正當競爭法》第六條規定，經營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。侵權者侵犯他人特定商品裝潢設計的創新成果，以“傍名牌”的方式對他人有一定影響力的商品裝潢進行仿冒，應通過《反不正當競爭法》加以規制。
一、案涉商品裝潢屬于“有一定影響的商品裝潢”

構成《反不正當競爭法》保護的“有一定影響的商品裝潢”應滿足兩個條件：一是該商品裝潢應有一定市場知名度；二是該商品裝潢具有區分商品來源的作用。
根據《最高人民法院關于適用〈中華人民共和國反不正當競爭法〉若干問題的解釋》（以下簡稱《解釋》）第四條，人民法院可以結合相關公眾的知悉程度，商品銷售的時間、區域、數額和對象，宣傳的持續時間、程度和地域范圍，標識受保護的情況，是否具有區別商品來源的顯著特征等因素，綜合認定案涉商品裝潢是否屬于有一定影響的商品裝潢。

本案中，上海B酒業公司生產銷售的“R某強爽”雞尾酒上市已有一段時間，銷售數量多、范圍廣，經過長時間、高頻度的宣傳，已具有一定的市場影響力和知名度；加之“R某強爽”雞尾酒包裝瓶上的裝潢設計，具有較強的獨特性和美觀度，形成顯著的整體形象，已經具有了區分和識別商品來源的功能。故應認定“R某強爽”雞尾酒的裝潢設計為“有一定影響的商品裝潢”。

二、仿冒行為易導致消費者“混淆誤認”

《反不正當競爭法》規制擅自使用他人有一定影響的裝潢，目的在于避免因仿冒行為導致消費者產生誤認，引起市場混淆。因此，擅自使用他人有一定影響的裝潢構成不正當競爭，應以導致消費者“混淆誤認”為前提。

《解釋》第十二條指出，在相同商品上使用相同或者視覺上基本無差別的商品名稱、包裝、裝潢等標識，應當視為足以造成與他人有一定影響的標識相混淆。認定與“有一定影響的”標識相同或者近似，可以參照商標相同或者近似的判斷原則和方法。

判斷仿冒行為是否構成不正當競爭行為，一般可以從主客觀兩個方面綜合判斷：客觀方面，從一般消費者的角度判斷裝潢中的文字、圖案、色彩、形狀及其排列組合上是否構成相同或者近似；主觀方面，判斷經營者是否具有引起消費者“混淆誤認”的主觀故意，即經營者是否為實現攀附商譽的目的，主動追求混淆效果。

三、尊重設計、杜絕攀附，秉持誠信、公平競爭

商家通過不斷地創新和優化，設計獨特的商品外觀形象，能夠體現企業文化和品牌價值，增強消費者對于品牌的認同感，提升商品的競爭力，推動市場繁榮發展；此外，獨特的商品外觀形象也能幫助消費者識別商品來源，避免購買假冒偽劣商品，保護消費者合法權益。

在市場競爭中，經營者應當秉持誠信經營、公平競爭的理念，加大創新力度，創造出有價值、有特色的包裝、裝潢設計，提升商品競爭力和影響力，樹立品牌文化形象；同時，也要尊重他人的商品包裝、裝潢設計，避免和其他經營主體的商品包裝、裝潢產生雷同，以免使消費者混淆誤認，擾亂市場公平競爭秩序。

法條鏈接

一、《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條 經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；……

二、《最高人民法院關于適用〈中華人民共和國反不正當競爭法〉若干問題的解釋》

第十二條 人民法院認定與反不正當競爭法第六條規定的“有一定影響的”標識相同或者近似，可以參照商標相同或者近似的判斷原則和方法。反不正當競爭法第六條規定的“引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系”，包括誤認為與他人具有商業聯合、許可使用、商業冠名、廣告代言等特定聯系。在相同商品上使用相同或者視覺上基本無差別的商品名稱、包裝、裝潢等標識，應當視為足以造成與他人有一定影響的標識相混淆。

來源：上海高院